《中国网络媒体的未来》报告发布(笔记更新中)

http://tech.qq.com/a/20131122/015404.htm

互联网的本质是什么,答案是“连接” ,其实应该是叫“链接”更为合适。

互联网的演进,也是“连接”的演进。

上一个十年网络媒体变化的核心,是内容网络与关系网络的融合。

今天网络媒体的重定向,是以视频化,移动化,社交化为核心

未来网络媒体的演进,主要是在以下几种博弈中进行:
1,专业 vs 业余
2,平台 vs 个人 vs 自媒体
3,浅 vs 深
4,分布 vs 集中
5,个性  vs  共性
6,人  vs  机器

  • Web 1.0时代  “内容”的连接—网络媒体出现

在Web 1.0 时代,“链接”是我们了解事物的逻辑    ——- 凯文.凯利

  • Web 2.0时代  “人”的连接—社会化媒体兴起

Web 2.0   个体为中心的“关系网络”,  三要素:个体、连接、分享
内容为王,关系为后

  • Web 1.0 + Web 2.0  内容网络 × 关系网络

 

微博、微信的发展,将我们带到了后Web 2.0时代,“服务网络”  由电子商务、在线教育、在线医疗等在线服务与信息以及相关的网民行为构成的网络。

接下来会发生什么。。。 。。。
物与物、物与人的连接  在本质上,物联网会造就一个“泛终端”时代。一切物体都有可能成为终端。

 

近十年网络所提供的各种内容与服务,越来越趋向以构建人与人的关系为要点,而不再是以简单锁定人与内容的关系为目标。
关系产品不仅仅孕育出了网络社区,关系的土壤也可以长出网络媒体的大树—腾讯

专业网站强大的内容生产能力与UGC的巨大能量结合在一起,导致了网络信息超载的加速。
面对不能承载的信息之重、目不暇接的信息之快、无法拓展的“注意力带宽”,人们怎么办?
要么靠本能,要么靠技术,要么靠惯性,当然还可以靠“关系”

关系网络提供更个性化的信息源。用户自己认定的信息源,可以起到信息处理中的“代理人”与“把关人”的作用。

信息超载时代,关系网络成为信息过滤网,这也就意味着内容网络与关系网络必然走向融合。

 

“社交”为上还是“媒体”为上?

每个网站都有自己的“基因”
对于用户来说,具有不同偏向异质的平台,能给他们带来更多元的选择
与其在同一方向上竞争,不如在不同方向上互补。

 

从信息生产方面看,UGC力量开始与专业媒体平分秋色
从信息消费方面看,个人门户兴起,大众门户出现衰退

经过筛选、整合的UGC碎片,可以成为专业媒体的资源,同时对专业媒体起到补充、平衡的作用

过去网民是通过门户网站这样的“大门”进入互联网世界,并在这里享受“一站购齐”式的服务,而今天的网民进入互联网世界时更多的是通过自己设置的“小门”—-在社会化媒体中的个人首页或账号

“个人门户”是人们的社交中心,它同时也承载着信息的传播与接收的双重功能。

 

互联网发展的三大趋势

一是形成以个人为中心的社会化网络 ,人们通过社交网络来消费数字内容、进行沟通的趋势越来越明显;

二是互联网应用从个人开始向企业延伸,整个产业格局会发生很大变化 ;

三是线下生活和在线生活逐步融合。

—-马化腾

 

个人门户也在不断漂移,SNS、微博、微信之后,下一个是什么?

 视频化:网络媒体的宽带革命:
越来越多的用户特别是年轻用户从电视机前被拉到PC和移动终端前
移动化:信息传播的时空革命
移动化浪潮下,传统媒体、门户以及其他新媒体公司,都在抓紧移动端产品的开发

使用时间的个性化:碎片化时间的利用,打破了媒体的惯性,更多地体现了用户的修改与意志

被放大的微空间:
微空间的坐标成为移动互联网用户的一个重要的自变量,这个自变量,这个自变量发生的每一个变化,都可能导致与它相关的“函数”(信息、服务、社区等)发生变化

 

  • 门户网站 — 主导话题信息流
  • 社会化媒体 —以关系信息流、时间信息流为主线
  • 移动平台 —- 空间信息流凸显

关系信息流

空间信息流应该如何组织,与其它三种信息流更好的整合,仍是一个课题

 

社交化:人与媒体的关系革命
对于门户网站来说,社交化方向下的自我改造,是适应社会化媒体的必然选择

社交平台的媒体化
门户网站的社交化

无分享、不新闻

今天的门户网站,也在逐步向“个人门户”过渡

公享到私享的转变,也是网络媒体入口属性的变迁

 

门户网站是以“集中”的方式进行信息推荐,微博、微信朋友圈等将内容 推荐权力下放,实现了“民主化”,但新闻客户端、微信公众账号等,再次将权力“集中”,这仍然不会是最终极状态

 

当公众对信息传播的质量要求提高时,在他们眼中,一些媒体已经不那么专业

 

平台提升着个人影响力
个人的未来决定着平台的未来
而平台对个人的钳制将永远存在

 

论坛、知道、微博等,都可以通过一定机制筛选出“代理人”,
知乎等新社区的出现,使“代理人”的筛选思想有了新的发展。

 

门户网站如何做好减法

减法是信息优化过程,很大程度是对社会化媒体碎片的整合、对浅新闻的深化。

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